Reclamebeleid
McDonald’s volgt de Reclamecode voor Voedingsmiddelen, inclusief de per 1 februari 2010 ingetreden aanscherping. Dit houdt in dat McDonald’s alleen reclame maakt in media die op basis van algemeen geaccepteerde bereikcijfers gericht zijn op kinderen vanaf 7 jaar.
Conform de aangescherpte Reclamecode is McDonald’s Nederland terughoudend in reclame gericht op kinderen tussen de 7 en 12 jaar.
1.McDonald’s stelt voedingsinformatie beschikbaar op verpakkingen van alle permanente voedingsmiddelen in menu’s, om ouders en gezinnen te helpen informeren over voedingskeuze.
McDonald’s stelt ook de voedingsinformatie van alle promotionele (tijdelijke) producten beschikbaar. Wanneer dit niet mogelijk is op verpakkingen, stelt McDonald’s informatie op andere manieren beschikbaar, onder andere via de website www.mcdonaldsmenu.info .
2.In onze Happy Meal reclame-uitingen rondom voeding, komen als toetje en drank alleen fruit en water voor. Koolzuurhoudende frisdranken met kunstmatige zoetstoffen zijn uitgesloten van Happy Meal reclame.
3.McDonald’s Nederland adverteert niet rondom voedingsmiddelen gericht op (kinderen op) basisscholen.
Dit houdt in dat McDonald’s Nederland onderwijsinstellingen voor kinderen onder de 12 niet benadert met promotionele activiteiten rondom voedingsmiddelen.
4.McDonald’s Nederland plaatst geen product placements van voedingsmiddelen, met als doel het promoten van producten, in de redactionele inhoud van een medium dat als derde partij fungeert (non-advertising), en dat primair is gericht op kinderen onder de 12 jaar.
Alle activiteiten met betrekking tot reclame gericht op kinderen worden op een verantwoordelijke en transparante manier uitgevoerd. McDonald’s ziet er op Europees niveau op toe dat dit beleid wordt nageleefd door middel van het jaarlijkse Corporate Responsibility Reporting System, geïntroduceerd in 2008.
Gebalanceerde levensstijl
McDonald’s is van oudsher betrokken bij de samenleving en dus bij haar gasten. Steeds meer gasten streven naar een bewuste levensstijl. Bewust leven betekent de balans vinden tussen gevarieerd eten en voldoende bewegen. Bij McDonald’s krijgt dit evenwicht alle aandacht. We werken voortdurend aan een gevarieerd en verantwoord menu waaruit iedereen een weloverwogen keuze kan maken. We bieden heldere informatie over de voedingswaarde van onze producten. En we stimuleren sport en beweging op verschillende manieren.
Zo hebben we in de afgelopen jaren gezorgd voor steeds meer variatie in het Happy Meal: er zijn onder andere worteltjes aan het kindermenu toegevoegd en kinderen hebben de mogelijkheid om voor fruitproducten en zuivel te kiezen.
Naast gevarieerde voeding is voldoende beweging van belang. McDonald's stimuleert dit van oudsher met enthousiasme. Naast de internationale sponsoring van de Olympische Spelen en de EK’s en WK’s Voetbal, geven we er in Nederland op nationaal niveau invulling aan door samenwerkingsverbanden met het Jeugdsportfonds, het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen en Olympische Educatie. Op lokaal niveau is een grote diversiteit aan sportsponsoractiviteiten van sportclubs en sportevenementen.