McDonald’s wint bronzen Effie voor wervingscampagne
De jury, onder voorzitterschap van Alexander Ribbink (COO van TomTom), schreef in het juryrapport het volgende: “Voor een beperkt budget maakt McDonald’s een opvallende wervingscampagne. Deze speelt met bij de doelgroep passende communicatie creatief in op sterke insights en zorgt daarmee voor beweging in de markt. Ondanks de krappe arbeidsmarkt en een negatief werkgeversimago groeit het aantal sollicitanten. Het beeld van de werkgever is bovendien significant positiever geworden.”
Marjolein Reijs, HR-directeur van McDonald’s Nederland, is zeer trots op deze prijs. “We hebben een campagne neergezet, die onze doelgroep erg aanspreekt. We hebben duidelijk gecommuniceerd dat je als medewerker bij McDonald’s heel veel zelf kan bepalen: hoeveel uur je werkt, in welk team je werkt, of je werk en studie wilt combineren en of je binnen McDonald’s carrière wilt maken. Deze boodschap, gecombineerd met campagnebeelden waarvoor onze eigen medewerkers model hebben gestaan, heeft ons vorig jaar maar liefst 26% meer sollicitaties opgeleverd.”
Over McDonald’s
In Nederland heeft McDonald’s 218 restaurants, die wekelijks door ongeveer 3 miljoen gasten worden bezocht. Meer dan 15.000 medewerkers vormen de kern van de organisatie. Het streven naar kwaliteit in alle facetten van de bedrijfsvoering staat centraal. Dit heeft McDonald’s vertaald in de visie Good Food Fast. McDonald’s wil iedere gast op elk gewenst moment de beste kwaliteit en een gevarieerde keuze bieden.